最近,微信朋友圈的主角不再是心靈雞湯和日常生活分享。h5手游取而代之成了大家的新寵。在H5游戲風靡之際,很多熱播的電視綜藝節目開始利用這些小游戲、置換游戲主角變成節目中的主題元素,一時間為節目營銷開闢了新天地。然而到底這些H5小游戲對娛樂節目品牌的影響有多大?粘性低、過時快的小游戲是否真的能成為手機里不竹北房屋敗的主角? H5輕游戲在移動互聯網時代的營銷功能和應用方式該如何?8月26日,北京指上繽紛科技有限公司總裁閆飛、燦星製作戰略及研發總監徐帆、原江蘇衛視總編室副主任劉原、360手游宣傳負責人宗寧、新浪手機微博前端開發工程師李子龍等嘉賓齊聚中關村言幾又咖啡廳,暢聊H5輕游戲與娛樂綜藝節目的結合與發展。
  嘉賓精彩觀東森房屋點如下:
  北京指上繽紛科技有限公司隨身碟總裁閆飛
  H5游戲和娛樂綜藝的結合分為三個階段:1、H5游戲借助綜藝娛樂實現快速增長。例如, “爸爸去哪兒”這款賣屋游戲在沒有任何推廣的情況之下,迅速攀升到了APP Store中國區網絡版的第一名。2、娛樂綜藝借助H5游戲進行爆發性的宣傳。玩家喜歡將在游戲中取得的成就分享到微博微信上邊,這樣會反向給娛樂綜藝節目帶來一個宣傳的作用。3、娛樂與游戲的結合不僅局限於優質IP(註:知識產權)合作。比如籃球游戲,不僅使用NBA球員的形象,游戲內容也與NBA當天的比分及NBA球員當天的表現掛鉤,及時性非常強。
  H5游戲製作經驗簡單分享:1、H5游戲首次加載時長超過15秒,用戶的流失會非常大。2、利用社交性降低門檻,並通過分數來量化游戲中的成就感,分數也會在病毒式推廣當中起到非常關鍵的作用。3microSD、上線三天之內需要快速根據用戶反饋來更新游戲。
  燦星製作戰略及研發總監徐帆
  關於手機游戲,我們採取的是“借船出海、強強合作”戰略:例如《中國好聲音》的游戲我們找了騰訊,《中國好舞蹈》項目跟巨人集團合作,《中國好男人》跟臺灣的昱泉國際合作。現在這些項目都處於初期狀態,每個項目我們以IP授權為投資,配合我們的游戲合作方,開發、運作游戲,最後雙方按比例分成。我們可以提供給大家的就是做好電視節目,在內容生產、提高收視、提高影響力的方面我們做我們的努力。
  目前,h5游戲及相關應用,對於《中國好聲音》等我們燦星出品的節目而言,在節目宣傳推廣方面,特別在移動端,具有“四兩撥千斤””的作用。我們也期待更多h5方面的新開發,助力節目滲透到更廣泛的人群。
  原江蘇衛視總編室副主任劉原
  現在用戶接觸信息的渠道非常的多,你讓他被動接受你的所謂的信息傳播,倒不如想一些比較好的、有黏性的互動方式,真正激發電視機前的觀眾拿起手機多參與我們的一些雙向互動。微博微信給我們提供了觸及用戶的平臺,現在我們又知道了有H5這麼一個技術,如果我們能夠利用好這麼一個公共平臺,再疊加和策劃一些有意思的H5互動游戲,將會是未來電視綜藝節目在營銷推廣上非常重要的一種實現路徑。
  360手游宣傳負責人宗寧
  移動互聯網是碎片化的,包括碎片化的內容、碎片化的閱讀和碎片化的觀賞。大家都有碎片化的時間,所以一個好的節目最終可能碎片成很多東西做傳播,才會達到效果。某個選手一段不會超過5分鐘的視頻,傳播效率可能是最高的。我們做傳播的有一個最簡單的道理就是,誰也不知道你的東西會火,我們做東西之前永遠不知道哪個東西會火,但是按照正確的方法去做總有會火的,高手可能做10個火3個,你可能做30個火一個。
  社交化傳播特點就是,信任、情感、情緒。第一,他很信心你,所以你說什麼他都信。他不信的話,他不會在你朋友圈。第二情感,情感就是說這個東西太感人了、太勵志了,對我來說是一個很激勵、很上進的東西,我可能也會去轉發。第三是情緒,情緒就是開心、憤怒這些情緒,這是社交化傳播的一個特點。這三者之中,我們再加上一些互動,讓用戶可參與和可分享。只要有用戶願意參與,願意幫你分享,你就創造了價值。
  如果微信不封殺H5的話,H5應該是一個趨勢。我們可能特別需要一個更好、更簡單、更輕的東西去傳遞一些信息,而不是通過下載一個APP,因為下APP的門檻、成本太高了,對用戶的要求也多。如果大家願意做H5這方面的嘗試,我相信在未來的三四個月內,到年底之前,我覺得還是有紅利的,如果到明年的話可能不好說了。如果騰訊不封殺H5的話,我覺得還是有得做。
  新浪手機微博前端開發工程師李子龍
  H5本身標準不是特別成熟,他的載體瀏覽器現在也是參差不齊,現在應該說Chrome瀏覽器對H5的支持是最佳的,其次是Safari,再次是IE10。目前PC端支持H5的瀏覽器太少,所以現在各大公司都沒有大面積鋪開,因為要去兼顧所有的瀏覽器,這個開發成本又非常大。剛纔我們說H5游戲開發成本小,是基於支持H5的瀏覽器來說的。H5技術現在還在不斷的發展,各個廠商對它的態度非常積極,都在擁抱H5。一旦瀏覽器對H5的支持達到百分之百,互聯網就會發生非常大的變化。
  H5小游戲都是依靠社交圈進行傳播的,是一個病毒式的傳播。這些小游戲的特點就是碎片化,可以利用碎片時間去玩,也可以跟朋友之間去炫耀。另外一個特點就是,H5游戲開發時間短,生命周期也比較短,火幾天也就不會再火了。這些小游戲快速迭代、敏捷發佈。但現在H5還沒有非常好的盈利模式。
  互動提問

  提問:媒體如何用到H5,是否需要自己開發?
  原江蘇衛視總編室副主任劉原:媒體利用H5,需要解決兩個層面的需求。首先,宣傳推廣的需求,通過游戲的形式,讓更多的人通過這樣的形式來瞭解品牌,實現一個傳播上最大的效果。另外,講到商業價值開發的問題,需要電視、營銷、IT互聯網三方共同來挖掘這個市場。傳統電視的廣告買賣,行業標準已經非常成熟了,價值體系也是固定的。作為電視人把內容做好了,我們就會有一個相應的商業收益。然而互聯網的確的給電視人帶來很多想象空間,我們認為有好的內容一定可以在互聯網時代或者移動互聯網時代獲得好的商業價值。先把內容做好,其他方面的想象力和判斷可以交給更專業的互聯網團隊。
  提問:不妨大膽地設想一下,當H5小游戲與傳統的電視節目同步互動,這種全新的節目形態代替現有的節目形態,從這方面做突破有沒有可能性?
  新浪手機微博前端開發工程師李子龍:H5賦予瀏覽器更強大的能力,瀏覽器的功能強大了,就可以展現更多的玩法、更多的應用,H5本質上其實還是讓內容呈現多了一種選擇。有人說,H5有可能會取代將來的本地APP,其實不一定,在相當長的時間里H5和本地APP是共存的。H5豐富了呈現形式,也豐富了玩法。現在移動互聯網的瓶頸主要是帶寬不夠,隨著技術的不斷發展,可能性應該說是存在的,但是現階段來講時機還不夠成熟。
  提問:H5游戲如何盈利?
  360手游宣傳負責人宗寧:
  如果想做盈利的話,兩個方向:2B和2C。2B可以做成H5開發公司,為各種企業做宣傳和使用,但是2B肯定限制了你的規模,不可能無限的擴張。另外是2C,2C這塊目前沒有很好的方式變現,像剛剛說的掛廣告,目前下載APP也可以嘗試一下,因為APP渠道現在很清晰、很成熟,一個IP多少錢可以跟他們談,但很難說這樣能持續做多久。
  提問:是不是H5游戲的開發更適合綜藝娛樂節目?有何竅門?
  360手游宣傳負責人宗寧:參與感非常重要,觀眾如何能夠決定你這個節目的進程?目前一大批網絡自製劇,包括美劇,都是現拍現播,一邊拍一邊播,角色情節受觀眾影響。而IP是稀缺產品,大家都在搶IP,有IP就有關註,有參與感。IP越強大H5游戲的開發越容易操作。
(編輯:SN085)
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